Nattvasan vann Gyllene Hjulet för årets bästa sponsring

Varje år premierar Sponsrings & Eventföreningen de bästa svenska projekten inom sponsring och event – och 20-årsjubileet blev en prestigefylld prisutdelning och galafest utöver det vanliga. 170 projekt tävlade i årets omgång av Gyllene Hjulet, vilket var ett rekordhögt antal. 63 bidrag hade i sin tur blivit nominerade i de 13 olika kategorierna.

– Sponsring är en viktig del i Vasaloppets verksamhet. Våra sponsorer bidrar starkt till att bygga vårt varumärke och till att stärka helhetsupplevelsen för våra deltagare. Silva och deras pannlampor är så väl kopplat till nattskidåkning och var för oss en drömpartner när vi lanserade och genomförde den första upplagan av Nattvasan, säger Lena Hermansson, sponsorchef på Vasaloppet.

– Samarbetet med Vasaloppet engagerar hela företaget och är ett sätt för oss att leva vårt varumärke och även ett utmärkt sätt för oss att möta våra konsumenter när de använder vår produkt, säger Richard Jägrud, VD på Silva.

– Pannlampa är en upplevelseprodukt och det är inte alltid en helt enkel kommunikativ uppgift att beskriva den unika känslan av att åka längdskidor, springa eller cykla i pannlampans sken. Med Nattvasan har vi dock hittat ett sammanhang där pannlampan får en naturlig huvudroll och blir starkt förknippad med en häftig upplevelse, konstaterar Madelene Öhlin, marknadschef på Silva.

Samarbetet mellan Silva och Vasaloppet kommer fortsätta även under 2018 med Silva som officiell leverantör till Vasaloppet och värd för Nattvasan. De 3000 startplatserna till Nattvasan 2018 fulltecknades på mindre än 5 minuter!

Vinnarmotiveringen lyder:
”SILVA har tillsammans med Vasaloppet utvecklat och lanserat Nattvasan, världens första nattlopp på skidor. Det unika med sponsringen är att SILVA gick in som huvudsponsor redan ett år innan själva eventet, vilket öppnat upp för nya kommunikativa möjligheter och associationsrätt med Nattvasan från start. Förutom att nå en bredare målgrupp, så har samarbetet hittills resulterat i en dokumenterad räckvidd på över 1 800 000 kontakter, 100 publicerade artiklar och 800 sålda Vasaloppslampor.”

Övriga nominerade i kategorin Årets bästa sponsring var:
KENT, Den sista sången – Passion Lab
EM:s bästa fans – Håkanson United, Norrlands Guld, Svenska Fotbollsförbundet och Starcom
ICA-klassikern – ICA Sverige AB
Max @ Way Out West – Max Hamburgare, JMW/Acne/Starcom

Se Nattvasans trailer:

Sponsring och Event har utvecklats kraftigt de senaste åren, tagit nya spännande uttryck och bidrar i dag till mycket nytänkande och innovation inom försäljning, kommunikation och varumärkesbygge. Investeringarna har ökat drastiskt de senaste 15 åren, långt mer än genomsnittet i jämförelse med stora reklamkakan. Branschglidningen gör att fler typer av byråer och producenter mer naturligt använder metoden sponsring eller kanalen event i sitt vardagliga jobb. Av den anledningen finns det 13 tävlingskategorier i Gyllene Hjulet.

Läs mer om Gyllene Hjulet

Här är alla vinnare:

ÅRETS BÄSTA SPONSRING
Nattvasan – SILVA Sweden, Vasaloppet

ÅRETS RÄTTIGHETSINNEHAVARE
Gothia Cup – BK Häcken, Rättighetsbyrån

ÅRETS SAMHÄLLSENGAGEMANG
#HATAHAT – Telia, Stiftelsen Friends

ÅRETS EVENT B2B
Webbdagarna Stockholm – IDG, Springconf

ÅRETS EVENT B2C
Barncancergalan – Det  svenska humorpriset – Barncancerfonden, FLX, DNS,  Kanal 5

ÅRETS INTERNA EVENT
Fastighetsbyråns 50 årsjubileum – Fifty shades of great – Minnesota Communication, Fastighetsbyrån

ÅRETS LÅNGSIKTIGA
Arla kosläpp – Le Pacte, Arla

ÅRETS INTERNATIONELLA
Child4Child – Garbergs, Childhood Cancer International

ÅRETS HANTVERK
The Scania Clock – TBWA Stockholm, Scania

ÅRETS DIGITALA
Los Santos Pride – Garbergs, Stockholm Pride

ÅRETS NYTÄNKANDE
Läkerol – LET’S TALK – Cloetta Sverige, KING, IUM, POST STHLM

ÅRETS ENDORSEMENT
Henkes hårresande meddelande – Jung Relations, HardHat, MediaCom

ÅRETS MEST KREATIVA LÖSNING
Statue of integrity – Ord&Bild Reklambyrå